网络营销的相关术语比较多，为了帮助大家在阅读网络营销理论文章时扫清障碍，缩短掌握这一知识体系的时间，新龙将继续把这些概念整理出来，同时新龙在编辑撰写的时候考虑到清晰易懂，力求使您尽快掌握这一内容。
带宽 bandwidth ：指网络系统数据传输的能力。即一段时间中从一地传输到另一地的信息量。其计算方式多种多样，比如“每秒多少兆字节”。
平衡计分卡 Balanced Scorecard ：1990年由两名哈佛商学院的教授提出。现 在全球有一半的企业采用平衡计分卡，并且取得了很好的效果。计分卡上要 求管理者和员工考虑远程目标、实现远程目标的成功要素以及在客户、内部 管理、学习和创新、财务四个相关领域的绩效考核指标，将战略与评价指标联系在一起。
旗帜广告 banner ad ：网站上的矩形空间，由广告商支付费用，用户通过点 击旗帜广告连接到广告商的网站。
条形码扫描器 bar code scanner ：实体商场离线收集数据的技术，所收集到 的数据被存储在营销数据库中，供用户使用。
易货贸易 barter : 不使用现金作为媒介的商品或者服务的交换。在互联网经 济中，指媒体公司用自己的时间和空间去交换其他公司的媒体时间和空间。
利益型市场细分 benefit segmentation ：营销人员根据消费者希望从产品中获得的利益来划分消费者群体。
Blog博客 ：网络日志(web logs)，也有人将其称为网络日记。是一种在线的个人刊物，它的表现形式可以是网站上的一个栏目，也可以是一个独立的网站。博客具有更新快，主题明确，具有个性等特点，现在它已成为企业和个人推广自己的最佳工具之一。
数字零售商 bit vendor ：销售并通过互联网递送数字产品的零售商，如媒体、软件、音乐等。
品牌广告 brand advertising ：将品牌名称和产品优点展现在用户面前。品牌广告创造了一种独特、正面的形象，使消费者在做出购买决策的一瞬间将其与产品联系起来。
品牌价值 brand equity ：是一个品牌的无形资产，可以用货币单位(比如美元)来计量。
品牌忠诚 brand loyalty ：客户对某种品牌表现出来的忠诚，其表现形式是持续购买该品牌的商品或服务。
实体商店 brick-and-mortar ：指离线商店，非虚拟的店铺。
宽带 broadband ：指通过网络传输多媒体信息的高速宽带。
商品宣传册 brochureware ：一种网站，企业将信息发布在网站上，提供商品或者服务的信息。
经纪人 broker ：指那些在买卖双方之间建立关系，但是并不代表某一方的中间人。经纪人由买方或者卖方支付佣金，这一点与代理商是相似的。
按订单制作 build to order ：有些产品比较复杂(例如计算机) ，供应链的目标就是按订单制作，及时递送。其目的是减少库存、降低成本。
商业情报 business intelligence ：针对竞争者、市场、客户等收集的一手信息或二手信息。
商务模式 business model ：企业求得长期生存的一种方式，它既包括对合作伙伴和客户的价值主张，也包括企业的收益模式。
企业与企业的交易活动 business-to-busin臼s (B2B) ：对企业、政府机构或其他组织开展的营销活动。其销售的产品将成为其他产品的原料，或者用做再销售。
企业与消费者的交易business-to-consumer (B2C) ：对最终消费者开展的营销活动。
按钮广告 button ：与旗帜广告相似的一种广告形式。网站上的正方形或圆形空间，由广告商支付费用。
买方合作 buyer cooperative ：也称做“买方团购” (buyer aggregator) ，是一种商务模式。买方聚集在一起，采购量增加，从而价格降低。